Ціноутворення: ігри з витратами та конкурентами

Перш ніж потрапити на полиці супермаркетів чи в рекламні оголошення, кожен товар пройшов серйозне випробовування. Менеджери компанії ухвалювали рішення щодо ціни на цей товар. Здавалося б, нічого складного: розрахувати собівартість, додати бажаний прибуток, і ось вона — готова ціна. Проте в ринковій економіці не все так просто, особливо за умови, що пропозиція товару сильно переважає над охочими його купити. А тому прості методи ціноутворення на основі витрат, які добре зарекомендували себе в ХІХ столітті в умовах товарного голоду, в сучасній економіці здебільшого не працюють.